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在“国进外退”这个大趋势下,国产空调品牌能否借着东风一路狂奔

  前言:在“国进外退”这个大趋势下,究竟是国产品牌借着东风一路狂奔,还是中央空调行业将会出现新的寡头局面?
 
  国内几大行业媒体发布的2017年上半年中央空调市场报告显示,2017年上半年中国中央空调市场整体增幅超过25%,半年容量首次突破400亿元关口,市场信心空前高涨。
 
  其中值得关注的是,以格力、海尔、美的为代表的国产品牌占比份额再次提升。公开的数据显示,2010年国产品牌中央空调占比41.2%,而到2016年年底,这个数字变成了48.1%,进展势头不似家用空调当年开疆拓土时摧枯拉朽,但笔者认为改变的力量已经形成并积聚。随着“国进外退”的整体趋势推导,国家对绿色节能技术扶持力度持续加大,国产品牌超越外资成为市场主角的趋势已然客观存在。国内几大中央空调市场研究机构一致预测,国产品牌市场占比将会在2018年全面超越外资品牌。
 

 
  不温不火的大机市场在酝酿大风暴
 
  长期以来,以美系品牌为主的冷水机组占据着中国内地中央空调市场的主要份额。在大型机组市场,美系品牌在迅速占领市场后,对中国中央空调产业的推动力是极小的。缘于几大美系品牌固守传统,无意在中国市场推动更为节能的冷水机产品的长级换代。另一个严峻的现实是部分品牌的螺杆机、溴化锂相对较低的COP能效值造成严重资源浪费,后期维护费用逐年水涨船高,在总费用中占据相当大的比重。
 
  一个健康的产业链条,应该在不断的创新研发中使利益链的各个环节都能从新技术的诞生中获得利润和工作机会,这才是正常商业和产品计划应该保持的节奏。很显然长期享受品牌光环和先入为主带来利好的美系品牌一味固步自封,对中国市场的需求研究已经严重脱节。
 
  如今,随着格力光伏直驱变频离心机、海尔磁悬浮离心机组的成功研发,科技向心力在中央市场中已然掀起波澜。凭借海尔的一己之力,叩开了磁悬浮中央空调在中国市场的大门。可喜的是,在今年的中国制冷展上,我们看到包括格力、美的在内超过30家的厂商开始加入到磁悬浮离心机拓展的阵营中。相关机构预测,到2018年底,磁悬浮离心机组在离心机的市场占有率有望接近40%,整体规模达到40亿元。
 
  国家煤改电的扶持项目,届时磁悬浮离心机将会彻底取代传统离心机的地位,成为大型节能项目的首选产品,将会引领中国中央空调大型机组全面像绿色、节能、科技的方向过渡转型。
 
  持续火热的多联机市场,比拼坚持和投入
 

 
  在多联机领域,越来越多的国产品牌大举发力,依靠背后强大的集团实力,如美的、海尔,持续在多联机领域开辟新的技术高点。
 
  中国家用电器协会公布的数据显示,2017年上半年家用中央空调市场规模同比增长44.2%,规模达到了180亿元。国产系市场份额增长迅猛,而过去曾经红极一时的不少日系品牌优势不断削弱。与不断上扬的销量相比,笔者更欣喜的是,越来越感受到国产品牌崛起后咄咄逼人的研发能力和让不少外资企业望尘莫及的投入能力。
 
  现在可以看出的是:国产品牌的竞争力愈来愈强。对于开篇提出的问题,笔者更倾向于后者。也更希望未来市场会向这个局面发展。中国工业制造亟需摆脱廉价制造的陈旧印象,中央空调行业也需要一场更加彻底的洗牌,重铸目前中低端产品同质化严重的市场格局。
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